橱柜花钱的那群人调研橱柜行业市场机遇深度调研2024

发布时间： 2024-05-27 16:00:56 来源：电热消毒设备

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不锈钢橱柜是一种厨房家具，通常用不锈钢材料制造成，以提供耐用、坚固和卫生的厨房存储解决方案。不锈钢橱柜通常用于商业厨房和家庭厨房，因为不锈钢拥有耐腐蚀、易清洁、抗菌和抗污渍的特性，这使其成为一个受欢迎的选择。根据用途和结构特点不同，不锈钢橱柜通常可大致分为嵌入式不锈钢橱柜、自由立式不锈钢橱柜、壁挂式不锈钢橱柜、作台不锈钢橱柜、特殊用途不锈钢橱柜等类型，不锈钢橱柜通常具有光滑的表面，易于清洁和抗菌，这使其成为饮食业和卫生要求严格的环境的理想选择。此外，不锈钢橱柜也因其现代外观和耐用性而在家庭厨房中越来越受欢迎。

随着中国居民收入水平的提高，人类对于家居装饰和厨房设施的要求也变得更高，不锈钢橱柜因其现代外观、易清洁和耐用性等特点，慢慢的变成为慢慢的变多家庭的首选，近年来中国不锈钢橱柜市场需求持续增长，2021年中国不锈钢橱柜需求量达370.8万套，2022年受下游市场需求叠加疫情影响，中国不锈钢橱柜市场需求降至328.3万台，与此同时，产品价格也在不断下滑，2022年中国不锈钢橱柜产品均价降至9500元/套左右。

如果你想了解橱柜行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展的新趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国橱柜行业发展前途战略及投资风险预测分析报告》。重点分析了我国橱柜行业将面临的机遇与挑战，对橱柜行业未来的发展的新趋势及前景作出审慎分析与预测。

在我国，厨房家具、厨房电器及建筑领域之间仍然缺乏完善的配套规范，特别是在一些细节问题方面,如厨房的净空尺寸，管线的布置形式和接口位置等，厂家的工业化产品在安装中常常不能适应现场的各种情况，有必要进行临时修改,这样的情况客观地制约了厂家的规模化生产和加快速度进行发展，橱柜的个性化与规模化、标准化的矛盾将是短时间内众厂家的瓶颈。

市场供需方面，2022年国内定制橱柜产需量下降明显，多个方面数据显示，2022年我国定制橱柜行业产需量分别约为1875.4、1843.6万套，分别下降23.5%、19.7%。定制橱柜价格这一块，2012-2021年国内定制橱柜价格受到市场之间的竞争加剧，导致品牌商以低成本换取市场占有率，产品均价持续下降，2022年在需求量一下子就下降的背景下，中高端产品占比提升，市场均价小幅提升，2022年国内定制橱柜产品均价约为6784元/套。

橱柜作为精装市场的标配产品，配置率达98.3%，配套项目1091个，同比下降41.6%;规模82.03万套，同比下降48.1%。

从区域市场来看，华东区仍为主力，市场占有率占41.2%，精装项目488个，规模33.82万套。

从城市等级来看，大多分布在在新一线%，如成都、杭州、南京等城市需求量较高。

从产业链来看，定制橱柜产业链上游最重要的包含木材、皮革、金属、塑料、玻璃、海绵等原材料供应商，这些原材料经过加工和处理，制成橱柜的基本部件，如柜体、抽屉、门板、台面等。产业链下游最重要的包含家具的销售经营渠道，如商超、专卖店、家具商场及线上零售等。这些销售经营渠道负责将定制橱柜产品推广到消费的人手中，并提供对应的售后服务。

在精装市场上，橱柜主要以订制品牌为主，2022年1-7月橱柜的订制份额为34.6%，同比降低7.8个百分点，品牌订制化效应明显减弱，品牌化趋势凸显。除订制外，精装市场上TOP5品牌份额合计68.2%，品牌集中度显著;欧派、金牌、志邦、博洛尼等品牌位居前列，并且品牌份额都有某些特定的程度的提高，品牌竞争激烈。

在橱柜配套规模TOP开发商万科、保利、中海地产等，与优菲、柏厨、索菲亚等品牌合作紧密。从品牌用户数量来看，博洛尼逆势增长，合作用户数量30个，同比增长15.4%。

当下，国人消费能力不断的提高，新兴中产阶级崛起，以80、90后为主的消费者成为橱柜行业的主体消费群体，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变。对于橱柜企业来说，覆盖80、90后的广泛人群，全方位了解新一代年轻人的家居消费主张以及生活态度十分关键。

越来越多的Z世代消费者开始选购“颜值厨房”相关商品，如锅具、餐具、厨房小家电等颜值商品。报告数据显示：“颜值消费”的购物人群中，18-35岁的中青年消费者占比近70%，其中18-25岁的Z世代人群占比较全站均值高出12%。

定制家居行业具有低频高客单、SKU繁杂和服务属性突出等特征，因此整体行业集中度较低。对标海外市场，欧美房屋多以标准化模式交付为主，2B属性更为凸显，因此龙头多诞生于上游建材供应商，大宗属性凸显下头部企业营收规模更高，如家得宝;日韩人均居住面积较小、重视精细化空间利用管理，头部企业主要为下游家居家装企业，如韩国汉森;集中度区别主要由各国人均居住面积、新房交付形式和标准化程度决定。具体来看，美国橱柜行业CR5约为49%、韩国橱柜行业CR3约为69%，我国定制橱柜行业CR5仅为13%，国内家居市场尚未成熟下有突出贡献的公司成长空间充足。

近年来，随着消费者环保意识的加强，在家庭装修后，为了消除残留在室内的有害化学气体，消费者一般都选择在装修至少三个月后入住，这给消费者的生活带来了极大的不便。根据最近的厨房装修污染调查，有近7成的新装修家庭中厨房甲醛含量超标，有60%安装不规范，这些不合格的因素导致厨房存在安全风险隐患，而材质环保健康、设计人性化、厨电智能化的整体厨房将是消费的人的首选，因此环保橱柜将成为橱柜近年来最大的卖点。

中国橱柜行业竞争格局主要以品牌为基础，竞争非常激烈，形成了大品牌、中小品牌、定制品牌、地方品牌等竞争格局。

在大品牌方面，中国有家橱柜、南方橱柜、亨特橱柜等众多品牌，具有较强的市场影响力，同时这些大品牌也拥有较强的市场竞争力，具有较高的市场占有率，在竞争中处于优势地位。

中小品牌方面，有大量中小品牌参与竞争，这一些品牌具有较强的市场定位，主要是针对中低端消费者，以低价格、质量保障等方式争取消费者的认可，这一些品牌在竞争中处于劣势地位，但仍然有一定的市场份额。

定制品牌方面，近年来花了钱的人定制化的需求持续不断的增加，橱柜定制市场也不断壮大，出现了大量专业的定制品牌，这一些品牌以定制化的方式，以更加个性化的产品和服务吸引消费的人，在竞争中处于中等地位。

不管是《消费法》等政策保护，还是消费者素质的提升，亦或者市场之间的竞争的驱动，橱柜行业必须向服务化转型。其一个最重要的标志就是传统销售经营渠道的服务化转型。现在的消费者更喜欢“一站式购物”，对终端营业销售人员的素质提出了更高的要求，她们不仅仅要懂得有关橱柜产品的知识，还要了解装修知识，甚至对某些客户，他还有必要了解风水、星座知识等。为了适应这股新的消费潮流，橱柜企业一定做出了改变，帮助销售人员提升，掌握更多的个性化服务技能，才能在市场之间的竞争中保持优势。

随着国内经济的发展，橱柜市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场之间的竞争方面，橱柜公司数慢慢的变多，市场正面临着供给与需求的不对称，橱柜行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些橱柜细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

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